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今早刚到工作室，楼下卖豆浆的阿姨刚把糖罐摆上操作台，就接到本地客户的需求——要做个服务本地群体的LOGO。客户坐下来没绕弯，说“要一眼能被街坊记住，别太飘”。
一上午对着需求抠元素，总想着把“本地”“靠谱”“亲切”这几个词全揉进图形里，中午就出了第一版。
客户盯着屏幕看了半分钟，眉头皱得能夹碎个肉包，憋出一句“总觉得不对，像隔壁街开了十年的老店，没自己的味儿”。那瞬间我就定了推翻重做——不是客户挑刺，是这行太多新人做LOGO总犯的错：把“元素堆得多”当“有记忆点”，把“怕出错”当“稳”，结果就是同质化到换个行业都能用，客户当然记不住。
下午改稿卡壳，翻了翻抽屉里攒的旧稿本，突然想起我们用200多位坐班设计师磨出来的“去同质化”思路——先把需求里的核心词砍到只剩一个，再用极简图形强化，别搞花里胡哨的。
傍晚改完的稿子拿给客户，他扫了一眼就笑了，说“这才是我要的，像自家开的店”——核心图形是个简化的本地巷弄门牌号，字标也做了圆角，不扎眼但够显眼。
收尾时跟客户说，制作环节我们走代采货到付款，这套流程是被7000多个项目磨出来的，200多位坐班设计师盯着改稿，绝不会把设计外发给不专业的团队乱做。